18 января 2023 г.

Amazon стал самым дорогим брендом мира, обогнав Apple в рейтинге Brand Finance — отчет

ТЕМЫ

Зарубежный опыт

Рейтинги

Источник:

https://tass.ru
Американская компания Amazon («Амазон») заняла первую строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира, обогнав прошлогоднего лидера — компанию Apple («Эппл»). Об этом говорится в исследовании британской консалтинговой компании Brand Finance («Бренд файнанс»), опубликованном в среду.

 

Американская компания Amazon («Амазон») заняла первую строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира, обогнав прошлогоднего лидера — компанию Apple («Эппл»). Об этом говорится в исследовании британской консалтинговой компании Brand Finance («Бренд файнанс»), опубликованном в среду.

 

«Amazon возвратил себе лидерство, несмотря на то, что стоимость его бренда сократилась на 15% в 2022 году, с 350,3 до 299,3 млрд долларов», — указано в документе. Уточняется, что уменьшение значения показателя «сила бренда» составило 41,2 млрд долларов, еще 13,7 млрд бренд корпорации потерял в связи с «изменениями внешних факторов», однако показатель эффективности коммерческой деятельности компании оказался положительным и несколько компенсировал потери — на 3,9 млрд долларов.

 

В целом же ухудшение рейтинга Amazon с AAA+ до ААА и сокращение стоимости данного бренда связано с тем, что потребители в постковидный период стали более критически оценивать клиентское обслуживание американской компании, утверждают эксперты Brand Finance. Кроме того, у компании «возросли сроки доставки заказанной продукции». Это привело к тому, что готовность клиентов ретейлера рекомендовать его услуги другим людям снизилась, поясняется в отчете. Кроме того, отмена коронавирусных ограничений в мире привела к восстановлению популярности офлайн-шоппинга, что также способствовало некоторому снижению востребованности сервисов Amazon.

Аналитики Brand Finance также уточняют, что стоимость бренда прошлогоднего лидера, компании Apple, известной по смартфонам серии iPhone («Айфон») и другим устройствам, работающим на операционной системе iOS, снизилась в отчетный период на 16%, с 355,1 до 297,6 млрд долларов, в этот раз американская корпорация заняла в рейтинге лишь вторую строчку. Это оказалось обусловлено снижением прогнозной выручки компании, связанным с нарушением цепей поставок и дефицитом на рынке труда, что, согласно оценкам британских экспертов, «ограничит возможности выпуска главных аппаратных продуктов Apple».

 

Согласно методологии Brand Finance, «сила бренда» рассчитывается с помощью сбалансированной системы показателей, которая включает в себя оценку инвестиций в маркетинг, акционерный капитал и эффективность ведения бизнеса.

 

БОЛЬШЕ

ПОХОЖЕЕ

Shell вновь возглавил рейтинг самых дорогих нефтегазовых брендов Brand Finance

Британский нефтегазовый гигант Shell по-прежнему лидирует в списке самых дорогих нефтегазовых брендов мира по версии консалтинговой компании Brand Fin...

Подробнее

Бакальчук вновь возглавила рейтинг женщин, самостоятельно заработавших капитал — Forbes

Генеральный директор и основная владелица компании Wildberries Татьяна Бакальчук уже третий раз возглавила рейтинг Forbes богатейших женщин, заработав...

Подробнее

Агентство НКР повысило кредитный рейтинг российского девелопера «Самолет» до A+.ru

Кредитное рейтинговое агентство «Национальные кредитные рейтинги» (НКР) повысило кредитный рейтинг российского девелопера «Самолет» с A.ru до A+.ru на...

Подробнее

АКРА повысило рейтинг девелопера «Самолет» до уровня «А+ (RU)»

Аналитическое кредитное рейтинговое агентство (АКРА) повысило кредитный рейтинг группы компаний «Самолет» и его облигаций с «А (RU)» до уровня «А+ (RU...

Подробнее